Hallo ,
kennst du "Whack a mole"? Dieses Spiel, wo aus verschiedenen Löchern kleine Maulwurfköpfe auftauchen und verschwinden und man immer versucht, draufzuhauen, aber es kommen immer wieder neue? An dieses Spiel habe ich mich gestern erinnert gefühlt, als ich einen Podcast gehört hab. Let me explain (und was das mit Content-Strategie zu tun hat):
Als Unterhaltung zum Kochen hab ich eine Podcastfolge angehört. Es ging dabei um E-Mail-Marketing, und ich musste schmunzeln, als die Creatorin nach einem langen Plädoyer darüber, warum E-Mail so sinnvoll ist, dann zu den Methoden kam, wie sie ihre E-Mail-Liste hat wachsen lassen:
"Ich habe einen Instagram-Account erstellt, da gepostet und die Leute auf meine E-Mail-Liste geleitet!"
Aha, du brauchst also Kanal A, um Kanal B zu bewerben?
Das gleiche Schmunzeln habe ich, wenn ich Werbeanzeigen sehe, die immer nach dem gleichen Schema aufgebaut sind:
Der Claim: So erreichst du [Ziel] ohne [doofer Kanal/doofe Maßnahme]! Dahinter steckt dann einfach eine andere Maßnahme.
Ein paar Beispiele, die ich so oder so ähnlich dauernd sehe:
- So erreichst du neue Kund:innen ohne auf Instagram zu posten! (indem du Geld in die Hand nimmst und Werbeanzeigen schaltest...)
- So geht Marketing ohne Social Media! (indem du SEO, Pinterest und E-Mail-Marketing machst...)
- So wirst du über Google gefunden auch wenn du Schreiben hasst! (indem du YouTube Videos publizierst...)
- So kriegst du Berichterstattung über deinen Verein auch wenn deine Tageszeitung deine Berichte nicht mehr abdruckt! (indem du Kooperationen und Veranstaltungen durchführst...)
Es wird immer ein Versprechen gegeben (z.B.: kein Social Media), aber naja – dafür braucht man dann halt andere Kanäle oder Strategien. 🤷🏻♀️
Für mich ist die Moral von der Geschicht: Es führt kein Weg daran vorbei, mehrere Kanäle zu haben. Diese haben jeweils Vor- und Nachteile und gleichen sich im Idealfall aus.
Aber es gibt halt keinen magischen Feenstaub, den du auf dein Produkt, deine Marke, dein Unternehmen oder deine NGO streust, damit du plötzlich mega bekannt bist, viele Follower und Kund:innen oder Unterstützer:innen bekommst.
Deswegen war bei mir beim Microcontent Playbook schon IMMER der Ansatz:
- wir kombinieren die 3 Kanalarten (Short Form Content, Long Form Content, Kanal für den direkten Kontakt)
- wir verlassen uns nicht nur auf einen Kanal
- wir bauen Systeme, wie diese Kanäle zusammenspielen (z.B. mit Content Recycling und smarten Redaktionsplänen)
Führt halt kein Weg dran vorbei 🤷🏻♀️
Wenn du mein System kennenlernen und für dein Marketing oder deine Öffentlichkeitsarbeit aufsetzen willst, ist der beste Weg der Strategiekurs: https://microcontentplaybook.de/strategiekurs
Ich komm aber auch (virtuell) zu dir/euch, fragt mich bei Interesse einfach an :)
LG Kato ✨
P.S.: Falls du auch so einen Werbeclaim siehst, wo z.B. "ohne Social Media" beworben wird und dann was ähnliches, genauso arbeitsintensives dahinter steht – schick es mir gern für meine Sammlung!
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