Ciao ,

In questa edizione di Giugno:

1. Il bias invisibile nascosto dietro ai casi studio che leggiamo
2. WMF e il potere degli eventi offline
3. 10 libri e video consigliati per le vacanze
4. Ho chiesto all'AI come cambierà il mio lavoro

Questo mese ho avuto il piacere di fare una bella chiaccherata con Gianluca Testa di Marketing Garage.

Abbiamo discusso delle differenze tra il lavoro in Italia e all'estero, delle dinamiche interne alle corporate, delle qualità necessarie per emergere e evolvere come professionisti, delle applicazioni dell'intelligenza artificiale al nostro lavoro.

Nel corso dell'intervista ho anche raccontato il mio percorso personale e professionale degli ultimi anni.

Se ti interessa la puoi ascoltare qui.

A metà Giugno sono stato al festival We Make Future a Bologna, dove ho incontrato tanti colleghi, professionisti e clienti.

Una bellissima occasione per confrontarsi dal vivo che, diciamolo, è sempre molto meglio che online.

Ciò che mi porto a casa da questa tipologia di eventi è sempre lo stesso: tanta energia positiva e moltissime idee.

Sembra una banalità ma non c'è niente da fare, è proprio così: le migliori idee nascono sempre dallo scambio e dal confronto.

🧠 Non copiare i casi studio

Molti dei casi studio e successi che si leggono in giro fanno molta scena ma sono poco azionabili perché vittime di un meccanismo poco visibile: il bias del sopravvissuto.

È quel fenomeno psicologico che ci porta a prestare attenzione ai successi, ignorando i fallimenti.

Dal mio punto di vista questa narrativa spesso distorce la realtà per varie ragioni.

Il bias venne teorizzato durante la Seconda Guerra Mondiale, quando gli ingegneri esaminavano gli aerei tornati dalle missioni ("i sopravvissuti") per capire dove rinforzarli.

Nel marketing digitale è facile imbattersi in tante storie di successo e vedere solo quelle.

I progetti che ce l'hanno fatta vengono celebrati e le relative strategie riproposte come "il modo migliore" di fare qualcosa.

Ma non si parla mai di chi ha seguito lo stesso percorso senza successo.

Esempio: due startup lanciano la stessa strategia paid media. Una scala, l'altra fallisce. La storia della prima viene raccontata e condivisa, mentre l'altra è dimenticata.

Questo distorce la nostra percezione del risultato e ci fa credere che basti seguire certe "formule magiche" per raggiungere un risultato.

Ma queste formule non esistono.

Sovrastimiamo le probabilità di successo e ignoriamo la quantità di fallimenti derivanti dallo stesso input, che hanno spesso un peso superiore per avere il quadro completo.

Quindi come evitare di esserne vittima?

↳ Analizzare quello che non funziona: studiare cosa non ha funzionato aiuta più di strategie preconfezionate.

↳ Considerare il contesto: ogni progetto si basa su circostanze uniche. Copiare una strategia non garantisce gli stessi risultati.

↳ Avere spirito critico: quando si legge un caso di successo, chiedersi quali fattori non sono stati menzionati e come potrebbero aver influenzato il risultato finale.

📈 Strategie

Linee guida per la produzione di creatività su Meta Ads: la guida ufficiale di Meta alla creazione di asset da utilizzare nella campagne pubblicitarie.

Come fare ricerca di parole chiave con l'intelligenza artificiale: riassunto veloce del metodo in tutti i suoi passi.

Come creare una Buyer Persona in pochi secondi con l'AI - metodo e prompt per ottenerle.

Come i marketers utilizzano il Task Batching per avere più tempo libero e alleggerire il carico di lavoro.

📚 Letture

Cerchi letture e contenuti interessanti da mettere da parte per le vacanze?

Ne ho raccolti 10 in questo video di qualche mese fa.

Ho deciso che quest'estate leggerò (o in alcuni casi rileggerò) questi testi:

Il deserto dei Tartari di Dino Buzzati, uno dei miei libri preferiti di sempre. Parla del senso di aspettativa e delle conseguenze del non agire.

Il Vangelo secondo Gesù Cristo di Jose Saramago, un altro dei miei autori preferiti. Un libro sulla condizione umana, che ha poco a che fare con la religione e tanto a che fare con la nostra vita di tutti i giorni.

Alchemy di Rory Sutherland, uno dei migliori libri sul branding e sul potere delle idee creative. Ciò di cui non si capisce il senso è più potente della logica.

⭐️ Crescita e carriera

Qualcuno mi ha chiesto come si fa a lavorare e vivere in Australia: ho risposto così.

La narrativa comune in Italia è sempre la stessa: ci si lamenta di ciò che non si ha e si critica ciò che non funziona. Ma lavorare all'estero è una buona idea?

Ho chiesto all'AI come cambierà il mio lavoro di marketer a medio termine. E ChatGPT mi ha detto questo.

📣 Una citazione

"Il buon marketing fa sembrare intelligente l'azienda. Il grande marketing fa sembrare intelligente il cliente."

- con eleganza, Joe Chernov

Un abbraccio,

Simo  

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